#双11来了#一年一度的双11,对消费者来说,是一场全球购物狂欢节。因为从当年诞生时的一场大促,双11变成今天大家众所周知的一个国民节日。

      今年是2019年,刚好也是天猫双11活动的第11年,天猫就将今年双11的主题定为“愿望11实现”,“11”不仅暗示了今年双11的特殊性,也指向具体每一个人的每一个愿望。天猫还特别联合各品牌以抽奖、满减、红包和津贴等各种形式帮助每个人实现愿望。

      人们现在通过购物来拓展自己在不同生活领域的体验和享受各种生活方式,在消费的同时,大家也不再只是关注消费金额的具体数字,而是更加关注自我更新、自我蜕变的满足感,更讲究关注自我,买我喜欢。

      “愿望11实现”正是针对着这种消费趋势,去向消费者传递通过满足自我让自己未来变得更好的愿望。

      在发布的品牌广告片中,易烊千玺以第一人称视角的方式许愿,号召广大消费者在双十一这天来到淘宝或天猫平台,将自己的愿望一一兑现。

      愿望是简单的,可以是一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒和一件装备等等,但这些简单的愿望能够让自己的未来变得更加美好。片中人们普通又简单的心愿,让人想起自己曾经买过、或者正想要买的货品,加上心愿以具体的物品出现,更容易与消费者产生情感共鸣。同时激发越来越多的人,对自己所拥有过、真正拥有过的愿望来一次集体回响。

      今年双十一天猫延续传统,联动多家全球一线品牌商,进行猫头联合户外大型画面创意设计,产生了一系列的好作品,并整理成动画视频供消费者多屏欣赏。

      天猫与品牌的猫头联合海报今年已经第 5 年了,这也是每年双11的一场视觉盛宴。今年有更多的国内外一线品牌加入天猫,他们组成了许愿天团,利用天猫猫头的独特造型和自身品牌相互融合,不仅创造了丰富多变的猫头造型,展示各自和猫头联合的风采,也协助天猫帮助大家11实现自己的心愿。

      天猫能够撬动全球如此大体量、高级别的品牌,深度参与双11创意猫头广告,说明天猫对商家而言的“引擎”驱动作用不再仅仅体现在商业上,更能通过精准的消费观察,联合所有品牌用不同的品牌精神去共创同一个消费理念,形成更大声量的品牌传播。这也印证了天猫作为品牌核心价值的运营主阵地定位!

      而最受关注的双11红包玩法是——双11合伙人,天猫在站内开发出了一个“天猫星球”。

      在10月21日到11月11日期间,总共22天时间中,天猫在天猫星球中化身帮助大家#愿望11实现#的喵店长,带领大家一起开喵店集喵币,抢双十一现金红包。而且店铺每升一级即获得随机惊喜红包,满50级最高还可抽合伙人心愿大奖9999元!

      以上,大概就是今年天猫双11拉开帷幕时的一个序章。而在接下来的时间里,天猫双11还会有更多的玩法和创意被不断地呈现出来,天猫也会为消费群体和众多品牌缔造新的价值,请大家拭目以待吧!